El algoritmo de búsqueda local de Google utiliza tres factores principales para determinar qué negocios mostrar y en qué orden: relevancia, distancia y prominencia. Según Moz, estos son los factores más estudiados en la industria.
1. Relevancia
Mide cómo de bien se ajusta tu perfil de negocio a la búsqueda del usuario. Google analiza tus categorías, las palabras clave en tu descripción, tus productos y servicios, y los atributos de tu negocio (como "accesible para sillas de ruedas" o "propiedad de mujeres"). Cuanto más específico y completo seas, más relevante serás para búsquedas concretas.
2. Distancia
Es la proximidad de tu negocio a la ubicación de quien busca (o a la ubicación que especifica en la búsqueda). No puedes controlar este factor directamente, pero sí asegurarte de que tu dirección es exacta y que el pin de tu negocio está correctamente colocado en el mapa. Un error en la ubicación puede hacer que no aparezcas aunque estés cerca.
3. Prominencia
Es el grado de notoriedad y reputación de tu negocio. Google valora cómo de conocido y confiable eres. Influyen directamente:
- La cantidad y calidad de tus reseñas en Google
- Los backlinks de calidad desde sitios web locales (asociaciones, medios de comunicación, colaboradores)
- Las menciones de tu negocio en otros sitios web
- La autoridad semántica de tu marca
- Las interacciones en tu perfil de Google Business
La prominencia es el factor que más ha ganado peso en los últimos años. Google prioriza los negocios que demuestran una reputación sólida y auténtica en su comunidad. Complementa tu estrategia con branding para construir autoridad.
Reseñas